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アメリカの学者、ローランド・ホール氏によって提唱され、消費者が消費を行うまでのプロセスを表す仮説。消費者が買うという行動に至るまでの経緯をAttention（注意）、Interest（関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）というプロセスに分け、それぞれの頭文字をとってAIDMAと表現している。