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サーバに残されているアクセスログをもとにして、Webサイトに訪れたユーザーの行動を把握するための解析、解析作業を指す。通常、解析ツールを用いて解析を行うことが多く、解析ツールによっては簡単な集計のみのものから、ユーザーの興味、関心、行動を予測するものまで様々なものが販売されている。