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自社のWebサイトを使ったマーケティング活動を行うにあたって行われる一般的な作業。製品、サービスなどで競合する他社の動向をしっかりと把握し戦略を構築するのと同様に、Webサイトにおいても競合サイトを分析することが重要になってきている。